diese Arbeit waren mehr als sechs Jahre intensive empirische und praktische Tätigkeiten des Autors auf diesem Gebiet in Europa und in den USA. Das Grundziel der Publikation liegt in der Beantwortung der Frage, wie Kreativitätstechniken erfolgreich eingesetzt werden können. Daraus ergibt sich eine ausführliche Darstellung und Analyse der Kreativität und ihrer Techniken und Methoden, wobei in einem besonderen Teil auf deren Anwendung im Marketing eingegangen wird und ein Absatzmarkt-Kreativitäts-System (AMKS) zur Darstellung kommt. Dieses soll dazu beitragen, die Kreativität im Marketingbereich zielgerechter einzusetzen, zu fördern und zu nutzen. Der Gedanke des AMKS ist zukunftsorientiert und wird mit zunehmender Komplexität des Unternehmensgeschehens an Substanz gewinnen. Die vorliegende zweite, leicht gekürzte Auflage führt den Leser bzw. die Leserin durch eine faszinierende Welt von über fünfzig Kreativitätsmethoden und vermittelt einen Einblick in die Anwendungsmöglichkeiten der wirtschaftlichen Kreativität.

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